我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人

新華社成都3月27日電（記者 張海磊）作為第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的重要活動(dòng)，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》3月27日在成都發(fā)布。報(bào)告顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng) 主辦方供圖

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)發(fā)布了12大主要發(fā)現(xiàn)，通過多個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，描述了過去一年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展成果。

報(bào)告顯示，2023年，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬(wàn)余家。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

近幾年，微短劇持續(xù)火熱。在國(guó)家廣播電視總局“規(guī)范+引導(dǎo)”雙護(hù)航下，微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地，得到越來越多用戶認(rèn)可。報(bào)告顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%。

報(bào)告中多個(gè)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演了重要角色。周結(jié)介紹，近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022年和2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別達(dá)到2.99億人、3.20億人，同比增長(zhǎng)分別為12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶。